Copywriting-Trends 2023: Zukunft der Texterstellung & Inhaltsstrategie

1. Das dynamische Feld des Copywritings

In der digitalen Ära ist das Feld des Copywritings dynamischer denn je. Das Schreiben von Werbetexten oder das Erstellen von Inhalten für Webseiten ist längst nicht mehr alles. Das Copywriting hat sich zu einem komplexen Bereich entwickelt, der ständige Anpassung und Innovation erfordert, um mit den sich laufend ändernden Trends und Technologien Schritt zu halten. Ließ hier, wie du die perfekten Texte für Deine Zielgruppe erstellst.

1.1. Der Wandel des Copywritings

Die Antwort auf die Frage, warum sich Copywriting laufend verändert, liegt in der Natur der Digitalisierung und der Geschwindigkeit, mit der sich Technologien entwickeln. Jeden Tag werden neue Plattformen eingeführt, die Verbrauchergewohnheiten ändern sich, und es werden neue digitale Tools entwickelt. Diese Faktoren beeinflussen die Kommunikation von Marken mit ihren Zielgruppen.

Der Copywriting-Markt wächst von Jahr zu Jahr – ein Stillstand ist auch in Zukunft nicht zu erwarten. Darum ist qualitativ hochwertiges Copywriting für Unternehmen so wichtig geworden, um sich in unserem überfüllten Markt hervorzuheben.

1.2. Die Bedeutung von Trends im Zeitalter der Digitalisierung

Trends sind nicht nur Modeerscheinungen, sie sind Indikatoren dafür, wohin sich eine Branche bewegt. Im Zeitalter der Digitalisierung ist es für Marken unerlässlich, die neuesten Copywriting-Trends zu kennen und zu verstehen, um relevant zu bleiben. Es geht nicht nur darum, mit der Zeit zu gehen, sondern auch darum, vorauszusehen, was als Nächstes kommt, und sich darauf vorzubereiten.

Ein Artikel von Forbes betont die Bedeutung des menschlichen Elements im Marketing, Branding und Copywriting, trotz der Fortschritte in der KI. Es wird argumentiert, dass, eine KI zwar in der Lage ist, Daten zu analysieren und Inhalte zu generieren, sie besitzt jedoch nicht die Fähigkeit, echte menschliche Emotionen und Nuancen zu verstehen. Diese Fähigkeit ist für effektives Copywriting aber unerlässlich. Trends dürfen nicht nur aus technologischer Sicht, sondern müssen auch aus einer menschlicher Perspektive betrachtet werden.

2. Die Renaissance des Storytellings

Wir werden derzeit von Informationen überflutet. Darum ist ein wirkungsvolles Storytelling mehr denn je von Bedeutung. Geschichten haben die einzigartige Fähigkeit, uns zu fesseln, Emotionen zu wecken und komplexe Botschaften auf einfache Weise zu vermitteln. Sie sind das Herzstück jeder erfolgreichen Markenkommunikation und haben sich als mächtiges Werkzeug erwiesen, um tiefe und dauerhafte Verbindungen zu unserem Publikum herzustellen.

2.1. Warum stehen Geschichten in der modernen Markenkommunikation wieder im Mittelpunkt?

Die Antwort liegt in der menschlichen Natur. Seit Anbeginn der Zeit haben Menschen Geschichten erzählt, um Wissen weiterzugeben, Kulturen zu formen und Gemeinschaften zu stärken. In der digitalen Welt schwindet die Aufmerksamkeitsspanne immer weiter. Geschichten bieten eine Pause von der Informationsflut und schaffen eine emotionale Bindung zur Zuhörerschaft.

Viele Influencer:innen nutzen Storytelling, um eine kontinuierliche Geschichte durch ihren Content zu erzählen. Sie nutzen ihre Plattformen, um mit ebendiesen Geschichten ihre persönlichen Erfahrungen, Hintergründe und Kulturen zu verdeutlichen und mit Produkten in Verbindung zu bringen. Durch Storytelling verknüpfen sie materielle Dinge mit den Emotionen der Followerschaft. In der modernen Markenkommunikation wird dieses machtvolle Werkzeug verwendet, um Authentizität zu vermitteln und tiefe Verbindungen zu den potenziellen Kund:innen herzustellen.

2.2. Praktische Tipps zur Integration von Storytelling in Deine Inhaltsstrategie

1. Kenne Dein Publikum: Bevor Du mit dem Erzählen beginnst, musst Du wissen, wer Dein Publikum ist und was es bewegt. So erstellst Du Geschichten, die resonieren und einen echten Impact haben.
2. Sei authentisch: Die besten Geschichten kommen aus tiefstem Herzen. Sie sind emotional, berühren und erzeugen Nähe. Teile Deine eigenen Erfahrungen, Höhen und Tiefen, um eine echte Verbindung zu Deinem Publikum herzustellen.
3. Nutze verschiedene Medien: Geschichten müssen nicht nur in Textform erzählt werden. Nutze Videos, Podcasts und andere Medien, um Deine Botschaft auf kreative Weise zu vermitteln.
4. Erzähle Geschichten, die einen Mehrwert bieten: Deine Geschichten sollten nicht nur unterhalten, sondern auch informieren, inspirieren oder zum Nachdenken anregen.
5. Sei konsistent: Wie bei jeder anderen Strategie ist Konsistenz der Schlüssel zum Erfolg.

Storytelling ist mehr als nur das bloße Erzählen von Geschichten. Es ist eine Kunst und eine Wissenschaft, die, wenn sie richtig eingesetzt wird, Marken und Unternehmen helfen kann, in der heutigen überfüllten digitalen Landschaft herauszustechen. Es ermöglicht, eine tiefere Beziehung zum Publikum aufzubauen und die Botschaft auf eine Weise zu vermitteln, die im Gedächtnis bleibt.

3. KI und maschinelles Lernen: Die Revolution im Copywriting

Die Digitalisierung hat viele Branchen revolutioniert, Copywriting bildet hier keine Ausnahme. Mit dem Aufkommen von KI (Künstlicher Intelligenz) und maschinellem Lernen erleben wir eine tiefgreifende Veränderung in der Art und Weise, wie Inhalte erstellt und optimiert werden. Heutzutage können alle Menschen Texte erstellen – oder besser gesagt: sie können Texte erstellen lassen.

3.1. Wie KI-Tools das Texten verändern

Spätestens seit Anfang des Jahres 2023 weiß der Großteil der Bevölkerung, dass es so etwas wie KI- oder AI-Tools gibt, die einem das Leben erleichtern können. Oder, die in ein paar Jahren möglicherweise die Weltherrschaft an sich reißen werden. 🤪

Egal wie die Antwort auf die Frage lauten und wie weit eine KI gehen wird: KI-Tools haben das Potenzial, den gesamten Prozess des Textens (um beim Thema zu bleiben) zu revolutionieren. Diese Tools können Daten analysieren, Trends erkennen und Inhalte generieren, die speziell auf die Bedürfnisse und Vorlieben des Zielpublikums zugeschnitten sind. Dabei war es lange nicht möglich, auf aktuelle Daten im Internet zuzugreifen, aber durch den Erfindergeist einiger Weniger, können diese Programme nun mit Hilfe von Plugins auch das World Wide Web durchsuchen. Einige der bemerkenswertesten KI-Tools, die in der Branche Wellen schlagen, sind: ChatGPT, Gemini, Neuroflash, Frase, Jasper.ai, WordAi etc. Die Liste an Tools ist lang.

3.2. Vorteile und Herausforderungen beim Einsatz von KI im Copywriting

Vorteile:

1. Effizienz: KI-Tools können in Sekundenschnelle Tausende von Datenpunkten analysieren und darauf basierend Inhalte generieren.
2. Personalisierung: Mit KI können Inhalte erstellt werden, die speziell auf die Interessen und Vorlieben des Zielpublikums zugeschnitten sind.
3. Konsistenz: eine KI gewährleistet eine gleichbleibende Qualität und Stimmigkeit der Inhalte.

Herausforderungen:

1. Mangel an menschlichem Touch: Trotz aller Fortschritte kann eine KI echte menschliche Emotionen und Nuancen nicht vollständig erfassen. Die Texte klingen künstlich und alle ähnlich – Individualität geht verloren.
2. Übermäßige Abhängigkeit: Ein zu starker Fokus auf KI kann dazu führen, dass Marken ihre einzigartige Stimme und Persönlichkeit verlieren. Erneut: Individualität geht verloren.
3. Ethik und Datenschutz: Die Verwendung von KI-Tools erfordert den Zugriff auf große Mengen von Daten, was bei Datenschutzbeauftragten große Sorgenfalten erzeugt.

Als Texterin sehe ich die KI nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung zum menschlichen Talent. Egel in welcher Branche wir uns befinden, wir müssen die richtige Balance zwischen Technologie und menschlichem Einfühlungsvermögen finden, um wirkungsvolle und authentische Inhalte zu erstellen. Die KI wird den Beruf der Texter:innen und Copywriter nicht übernehmen, aber ich denke, sie wird jene ablösen, die nicht bereit sind, sich mit dem Zeitgeist zu entwickeln und die KI zu ihren Vorteilen zu nutzen. Der Fortschritt der KI ist nicht nur in unserer Branche zu bemerken: Grafiker, Programmierer, Webdesign, Musiker und Künstler allgemein, Foto- und Videografie. Aber auch in Branchen, die eigentlich weniger webbasiert arbeiten wie die Polizei, die Medizin oder der öffentliche Rundfunk – mit den neusten Tools lassen sich sogar Radio- und Nachrichtensendungen von einer KI moderieren. Dem kreativen Eisatz sind keine Grenzen mehr gesetzt.

4. Voice Search & Conversational Copywriting

Die Art und Weise, wie wir mit Technologie interagieren, hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Insbesondere Voice Search und Conversational Copywriting haben sich als wichtige Trends herauskristallisiert, die die Zukunft des digitalen Marketings prägen werden.

4.1. Die wachsende Bedeutung von sprachgesteuerten Suchanfragen

Die Sprachsuche ist schon lange kein neuer Trend mehr, sondern ist zur Realität geworden. Durch Sprachassistenten wie Amazon’s Alexa, Google Assistant und Apple´s Sir hat sich die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen, grundlegend verändert. Laut einem Artikel auf Nerdbot, werden Voice-Activated Smart Homes immer zentraler für die Heimautomatisierung, was die Bedeutung von Voice Search weiter unterstreicht.

Die Vorteile von Voice Search sind vielfältig:

• Schnelligkeit: Sprachsuchen sind oft schneller als das Tippen einer Suchanfrage. Das beste Beispiel ist hier wohl der Amazon Fire TV Stick – die Menschen, die ihre Suchanfrage hier über die Buchstabeneingabe tippen, können wohl an einer Hand abgezählt werden.
• Bequemlichkeit: Sie ermöglichen es den Nutzer:innen, Suchanfragen durchzuführen, während sie beschäftigt sind, z.B. beim Autofahren.
• Genauigkeit: Mit fortschreitender Technologie werden Sprachsuchen immer genauer und liefern relevantere Ergebnisse.

4.2. Tipps zur Optimierung von Inhalten für Voice Search

1. Verwende natürliche Sprache: Menschen sprechen anders, als sie tippen. Achte darauf, dass Deine Inhalte in einem natürlichen, konversationellen Ton verfasst sind.
2. Fokussiere auf Long-Tail-Keywords: Sprachsuchanfragen sind oft länger und spezifischer als getippte Suchanfragen. Integriere Long-Tail-Keywords in Deine Inhalte, um besser auf diese Anfragen abzuzielen.
3. Optimiere für lokale Suchanfragen: Viele Sprachsuchen sind lokal orientiert, z.B. „Wo ist das nächste italienische Restaurant?“. Stelle sicher, dass Deine Inhalte für lokale Suchanfragen optimiert sind.
4. Nutze strukturierte Daten: Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, den Kontext Deiner Inhalte besser zu verstehen, was für Sprachsuchen besonders wichtig ist.
5. Optimiere die Ladezeit Deiner Website: Sprachsuchanfragen werden oft auf mobilen Geräten durchgeführt. Eine schnelle Ladezeit verbessert das Ranking in den Suchergebnissen.

Die Anpassung der Inhalte an die Sprachsuche erhöht nicht nur den Traffic auf der Website, sondern auch die Interaktion und das Engagement der Benutzer:innen. Es ist ein Bereich, der weiterhin wachsen wird, und es ist entscheidend, an der Spitze dieses Trends zu bleiben.

5. Personalisierung: Der Schlüssel zur Bindung der Kund:innen

In einer Welt, in der die Informationsflut ständig zunimmt, suchen Verbraucher:innen nach maßgeschneiderten Erfahrungen, die genau auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Personalisierung ist mehr als nur ein nettes Extra. Es ist ein entscheidender Faktor, um sich in der heutigen Geschäftswelt zu behaupten.

5.1. Warum erzeugen personalisierte Inhalte mehr Engagement?

Die Antwort ist einfach: Relevanz. Wenn Du Deinen Kund:innen Inhalte anbietest, die genau auf ihre Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind, werden sie sich eher engagieren und interagieren. Ein Bericht von Benzinga hebt hervor, dass die Personalisierungssoftware in verschiedenen Sektoren eine tiefgreifende Transformation erlebt, wobei der Schwerpunkt auf Hyper-Personalisierung liegt. Dies bedeutet, dass Unternehmen nicht nur Daten sammeln, sondern diese Daten auch nutzen, um individuelle Kundenerfahrungen zu schaffen.

Einige Vorteile personalisierter Inhalte sind:

• Erhöhte Kundenbindung: Kund:innen, die sich verstanden und geschätzt fühlen, bleiben eher loyal.
• Höhere Konversionsraten: Relevante Inhalte sprechen die Kund:innen direkt an und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Käufen oder Anmeldungen.
• Effektiveres Marketing: Personalisierte Marketingkampagnen haben oft eine höhere ROI als generische.

5.2. Techniken und Tools zur Erstellung personalisierter Inhalte

1. Segmentierung: Teile Deine Zielgruppe in kleinere Segmente auf, basierend auf Kriterien wie Demografie, Kaufverhalten oder Interessen.
2. Verhaltensbasierte Trigger: Nutze das Verhalten Deiner Kundschaft, um personalisierte Inhalte oder Angebote auszulösen. Zum Beispiel könnten Kund:innen, die einen Artikel in ihren Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben, eine Erinnerungs-E-Mail erhalten.
3. Datenanalyse-Tools: Verwende Tools wie Google Analytics, um das Verhalten Deiner Besucher:innen zu verstehen und darauf basierend personalisierte Inhalte zu erstellen.
4. Personalisierungssoftware: Es gibt eine Reihe von Softwarelösungen, die speziell entwickelt wurden, um Unternehmen bei der Personalisierung ihrer Inhalte zu helfen.

Personalisierung ist in unserer Welt eine Notwendigkeit. Wir Menschen werden täglich mit unzähligen Botschaften bombardiert. Unternehmen und Dienstleistungsanbieter müssen versuchen herauszustechen und echten Wert für die Kundschaft zu bieten. Der Schlüssel ist Personalisierung.

6. SEO im Jahr 2023: Über den Keyword-Horizont hinaus

Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. Was früher auf einfache Keyword-Optimierung und Backlink-Aufbau beschränkt war, wurde zu einem komplexen Feld, das ständig neue Strategien und Technologien erfordert. Laut einem Bericht von Benzinga hat der globale SEO-Markt im Jahr 2022 einen Wert von 1808,28 Millionen USD erreicht und wird voraussichtlich bis 2028 auf 7184,19 Millionen USD anwachsen. Dieses Wachstum zeigt die wachsende Bedeutung von SEO in der heutigen digitalen Landschaft.

Die wichtigsten Entwicklungen im SEO-Bereich sind:

• E-E-A-T und Content-Herausforderungen: Google hat seine Qualitätsbewertungsrichtlinien kürzlich aktualisiert und die Erfahrung zu Expertise, Autorität und Vertrauen hinzugefügt, um E-E-A-T zu bilden; E-E-A-T bedeutet dabei Experience, Expertise, Authority, Trust.
• Schwierigkeiten beim Nachweis und Tracking des SEO-Werts: Viele SEO-Profis haben Schwierigkeiten, Budgetfreigaben zu erhalten und sehen die Beziehung zu Kunden als eine der größten Herausforderungen. Die meisten Menschen haben keine Ahnung von SEO und verstehen dessen Wert nicht, darum wollen sie wenig bis kein Budget in die Hand nehmen, um Arbeit zu erhalten, deren Wert sie nicht direkt sehen und überprüfen können.
• Generative KI und KI-Software: Obwohl generative KI die Effizienz der Content-Produktion steigern kann, wird es immer komplizierter, einzigartigen und wettbewerbsfähigen Content zu erstellen – denn mittlerweile nutzt so ziemlich jeder Mensch KI-Tools. Das erschwert es, sich durch Blogposts und informative Artikel von anderen abzuheben.

6.1. Die Bedeutung von semantischer Suche und User Intent

Die Zeiten, in denen es ausreichte, ein Keyword mehrmals in einen Artikel einzufügen, sind vorbei. Suchmaschinen wie Google haben ihre Algorithmen weiterentwickelt, um den tatsächlichen Absichten der Nutzer besser gerecht zu werden. Für uns Texter bedeutet das, dass der Kontext, in dem ein Keyword verwendet wird, und die gesamte Absicht hinter einer Suchanfrage wichtiger sind als je zuvor.

Tipps zur Optimierung für semantische Suche und User Intent:

• Verstehe Deine Zielgruppe: Kenne ihre Bedürfnisse, Probleme und Fragen, um Inhalte zu erstellen, die wirklich relevant sind.
• Nutze strukturierte Daten: Diese helfen Suchmaschinen, den Kontext und die Bedeutung Deiner Inhalte besser zu verstehen.
• Fokussiere auf qualitativ hochwertigen Content: Inhalte, die echten Wert bieten und die Fragen der Nutzer beantworten, werden von Suchmaschinen bevorzugt.

Es reicht nicht aus, nur die Keywords zu optimieren. Es geht darum, echten Wert zu bieten und die Absichten der Zielgruppen zu verstehen. Nur so kann sichergestellt werden, dass die Inhalte sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen relevant sind.

7. Multimediale Inhalte: Mehr als nur Worte

In der heutigen digitalen Ära sind Inhalte nicht mehr auf Text beschränkt. Multimediale Inhalte, die Video, Audio, Infografiken und interaktive Elemente kombinieren, sind zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder effektiven Content-Strategie geworden. Sie bieten nicht nur eine reichhaltigere und ansprechendere Erfahrung für die Nutzer:innen, sondern können auch die Sichtbarkeit und das Engagement erheblich steigern.

7.1. Die Integration von Video, Infografiken und interaktiven Elementen

• Video: Videos sind ein mächtiges Werkzeug, um komplexe Informationen auf eine leicht verständliche und ansprechende Weise zu vermitteln. Laut verschiedenen Studien bevorzugen viele Nutzer Videos gegenüber Text, da sie oft unterhaltsamer und leichter zu konsumieren sind. Als Einzelunternehmerin habe ich festgestellt, dass kurze, prägnante Videos oft die besten Ergebnisse liefern, insbesondere wenn sie auf Plattformen wie YouTube , Instagram oder TikTok geteilt werden.
• Infografiken: Diese visuellen Darstellungen von Informationen sind ideal, um komplexe Daten oder Konzepte auf eine leicht verständliche Weise zu präsentieren. Sie sind ansprechend und können die Teilbarkeit und Sichtbarkeit von Inhalten erhöhen.
• Interaktive Elemente: Nutze ein Quizz, Umfragen oder interaktiven Diagramme. Diese Elemente erhöhen die Nutzerbeteiligung und bieten oft einen Mehrwert, indem sie personalisierte Ergebnisse oder Feedback liefern.

7.2. Praktische Tipps zur Erstellung und Integration multimedialer Inhalte

1. Kenne Deine Zielgruppe: Bevor Du mit der Erstellung multimedialer Inhalte beginnst, solltest Du genau wissen, wer Deine Zielgruppe ist und welche Art von Inhalten sie bevorzugt.
2. Nutze die richtigen Tools: Es gibt zahlreiche Tools und Plattformen, die speziell entwickelt wurden, um die Erstellung von Videos, Infografiken und interaktiven Elementen zu erleichtern. Einige meiner Favoriten sind Canva für Infografiken und Adobe Premiere Pro oder DaVinci für Videos.
3. Optimiere für Mobilgeräte: Ein Großteil des Medienkonsums findet heute auf Mobilgeräten statt. Stelle sicher, dass Deine multimedialen Inhalte für Smartphones und Tablets optimiert sind.
4. Fördere das Teilen: Ermutige Deine Follower und Kund:innen, Deine Inhalte in ihren sozialen Netzwerken zu teilen. Somit erhöhst du die Reichweite und Sichtbarkeit Deiner Inhalte erheblich.
5. Integriere SEO-Praktiken: Auch wenn es sich um multimediale Inhalte handelt, sollten SEO-Praktiken nicht vernachlässigt werden. Dies beinhaltet die Optimierung von Video-Titeln, Beschreibungen und das Hinzufügen von relevanten Tags.

Multimediale Inhalte haben große Macht. Darum müssen wir sie in unser Content-Strategie integrieren. Sie bieten nicht nur eine reichhaltigere Erfahrung für die Nutzer:innen, sondern können auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Es lohnt sich definitiv, in diese Art von Inhalten zu investieren.

8. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung im Copywriting

Konsument:innen kaufen immer bewusster ein und beurteilen Marken nach ihren Werten. Das hat die Rolle von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung in der Markenkommunikation erheblich verändert. Es geht nicht mehr nur darum, Produkte zu verkaufen, sondern auch darum, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben und diesen klar und deutlich zu kommunizieren.

8.1. Warum liegen Marken mit einer Mission im Trend?

Die heutige Generation – insbesondere die Millennials und Gen Z – legt großen Wert auf die Werte und den sozialen Einfluss von Marken. Laut Deloitte’s 2021 Millennial und Gen Z Survey stellt die moderne Belegschaft Kultur, Vielfalt und hohen Einfluss über finanzielle Vorteile. Ein erheblicher Prozentsatz dieser Gruppen stützt ihre beruflichen Entscheidungen auf ihre persönliche Ethik. Unternehmen, die klare Fortschritte bei ESG-Initiativen (Environmental, Social, Governance) demonstrieren können, ziehen nicht nur Kund:innen an, sondern auch talentierte und motivierte Mitarbeiter:innen.

8.2. Wie integriert man soziale Verantwortung in die Inhaltsstrategie?

1. Klare Führung von oben: Führungskräfte sollten eine klare Richtung für den Rest der Organisation vorgeben. Dies beginnt oft mit der klaren Artikulation der Unternehmensmission und den übergeordneten ESG-Zielen.
2. Effektive Planungsprozesse: Eine ordnungsgemäße Planung ist das Bindeglied, das es einem Unternehmen ermöglicht, seine Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und das Engagement zu fördern. Diese Pläne beginnen mit hochrangigen ESG-Zielen und bieten die notwendigen Details für Teams zur Aktivierung.
3. Operationalisierung von Technologie: Die richtigen Tools und Technologien spielen eine bedeutende Rolle bei der Umsetzung und Verfolgung von Nachhaltigkeitsinitiativen. Lösungen und Plattformen für das Supply Chain Management, die von KI und maschinellem Lernen angetrieben werden, können wertvolle Ressourcen sein, um Teams auf allen Ebenen zu befähigen, zu ESG-Initiativen beizutragen.
4. Engagement fördern: Immer mehr Studien zeigen, dass Menschen eher von Unternehmen kaufen, für sie arbeiten und in sie investieren, die klare Fortschritte bei ESG-Initiativen zeigen. Schafft es ein Unternehmen, seine Mitarbeiter:innen zu motivieren, sich stärker in diese Initiativen einzubringen, kann das sowohl dem Planeten als auch der Rentabilität des Unternehmens helfen.

Als Einzelunternehmerin habe ich erkannt, dass es in der heutigen Geschäftswelt unerlässlich ist, nicht nur ein qualitativ hochwertiges Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, sondern auch einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaft und die Umwelt zu haben. Es ist gut fürs Geschäft und für die Seele und das Wohlbefinden.

9. Fazit: Die ständige Evolution des Copywritings

Das Jahr 2022 und die erste Hälfte von 2023 haben uns eindrucksvoll gezeigt, wie dynamisch und vielseitig das Feld des Copywritings ist. Die Art und Weise, wie wir schreiben und mit unseren Zielgruppen kommunizieren, hat sich rasant weiterentwickelt, und es ist klar, dass diese Entwicklung noch lange nicht vorbei ist.

9.1. Ein Rückblick auf die wichtigsten Trends des Jahres 2022 und die erste Hälfte von 2023

Laut LinkedIn und The Copywriting Boutique sind einige der herausragenden Trends:

• Storyselling: In einer Zeit, in der Konsument:innen mit Marketingbotschaften überflutet werden, müssen Marken Inhalte erstellen, die nicht nur eine großartige Geschichte erzählen, sondern ihre Zielgruppe auch zum Handeln bewegen. Es geht darum, eine Erzählung zu schaffen, die emotional mit dem Publikum in Verbindung tritt und gleichzeitig den einzigartigen Wert des Angebots hervorhebt.
• Microcopy Magic: In unserer digitalen Ära schrumpft die Aufmerksamkeitsspanne immer weiter. Die neue Lösung ist Microcopy, also kleine Textschnipsel auf Webseiten oder Apps.
• KI im Copywriting: Die Einführung von KI in das Copywriting hat die Branche revolutioniert. Während traditionelle Texter Stunden oder sogar Tage benötigen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, können KI-Modelle wie ChatGPT, Gemini oder Neuroflash, in Sekundenschnelle Texte generieren. Das hat den Prozess beschleunigt und neue Möglichkeiten für personalisierte und zielgerichtete Inhalte eröffnet. Einige der bemerkenswertesten Entwicklungen in diesem Bereich sind:
  • Automatisierte Content-Erstellung: KI-Modelle können eine Vielzahl von Inhalten erstellen, von Blog-Posts über Produktbeschreibungen bis hin zu Nachrichtenartikeln. Diese Modelle ermöglichen es Unternehmen, ihre Content-Strategien schnell zu skalieren.
  • Personalisierung in Echtzeit: Mit KI können Inhalte in Echtzeit an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben aller Nutzer:innen angepasst werden, wodurch ein höheres Engagement und eine bessere Benutzererfahrung entsteht.
  • Optimierung und A/B-Tests: Eine KI kann verschiedene Versionen eines Textes erstellen und testen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert, was zu einer höheren Konversionsrate führt.
  • ChatGPT und OpenAI: Als eines der fortschrittlichsten Textgenerierungsmodelle auf dem Markt hat ChatGPT die Fähigkeit, menschenähnliche Texte in einer Vielzahl von Stilen und Formaten zu erstellen. Damit haben Unternehmen die Möglichkeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ohne auf menschliche Texter:innen (wie mich) angewiesen zu sein.

Summa summarum sollte dabei aber der Wert der Individualität nicht unterschätzt werden. Würden wir künftig alle Texte von KIs generieren lassen, hätten wir eine ganze Menge wirklich guter Texte und Webseiten. Damit ergibt sich aber ein großes Problem: Alles klingt gleich. Wie soll eine Suchmaschine den Wert einer Website bewerten, wenn der Text auch auf allen anderen Seiten so geschrieben steht? Wie soll sich ein Unternehmen, ein Produkt, ein Blog von vielen anderen abheben, wenn der Text der gleiche ist?

Genauso wie in der bildnerischen Kunst, ist das spielen mit Worten einzigartig, individuell und etwas besonderes. Verallgemeinern wir das geschriebene Wort und nehmen dem Text seine Bedeutung, bleibt uns letztlich nicht mehr, als die Aneinanderreihung von Buchstaben.

9.2. Die Zukunft der Texterstellung und Inhaltsstrategie

Die Zukunft des Copywritings ist aufregend und vielversprechend. Mit der fortschreitenden Technologie und den sich ständig ändernden Verbrauchererwartungen müssen wir Texter:innen flexibel bleiben und uns anpassen. Es wird immer wichtiger, authentische und relevante Inhalte zu erstellen, die mit den Werten und Bedürfnissen unserer Zielgruppen in Einklang stehen.

Als Unternehmerin bin ich ständig auf der Suche nach Wegen, um meine Fähigkeiten zu verbessern und den sich ändernden Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Ich bin davon überzeugt, dass kontinuierliches Lernen, Anpassungsfähigkeit und eine echte Verbindung mit unserem Publikum die Eckpfeiler darstellen, um die Zukunft des Copywritings wortreich und vielsagend zu halten. 😉